Industri kecantikan Indonesia menjadi salah satu pasar yang semakin dilirik oleh brand internasional. Tingginya minat masyarakat terhadap makeup, pertumbuhan beauty creator di media sosial, hingga tren kecantikan yang terus berkembang menjadi alasan banyak brand global memilih Indonesia sebagai destinasi ekspansi berikutnya.
Melihat potensi tersebut, Maliao, brand makeup global yang telah dikenal di sejumlah negara, resmi hadir untuk pertama kalinya di Indonesia. Kehadirannya diperkenalkan melalui acara Maliao Indonesia Launch & Soiree yang digelar di Jakarta pada Kamis (17/7), sekaligus menjadi langkah awal Maliao untuk memperkenalkan identitas serta rangkaian produk terbarunya kepada konsumen Tanah Air.
Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi, mengatakan Indonesia dipilih karena perkembangan industri kecantikannya yang terus menunjukkan pertumbuhan positif. Menurutnya, perempuan Indonesia kini semakin aktif bereksplorasi dengan makeup dan menjadikan produk kecantikan sebagai bagian dari gaya hidup sehari-hari.
Melalui momentum tersebut, Maliao membawa kampanye #MaliaoOnTheGo, yang menggambarkan perempuan modern dengan mobilitas tinggi dan membutuhkan makeup yang praktis tanpa mengurangi kualitas hasil akhirnya.
“Kami melihat perempuan modern memiliki gaya hidup yang semakin dinamis. Mereka membutuhkan makeup yang praktis, nyaman digunakan, namun tetap memiliki performa tinggi. Melalui campaign #MaliaoOnTheGo, kami ingin menghadirkan solusi yang benar-benar relevan dengan kebutuhan tersebut,” ujar Liu Vivi.
Sebagai debutnya di Indonesia, Maliao memperkenalkan Complete Beauty System, yaitu rangkaian lengkap yang terdiri dari 22 produk makeup. Seluruh koleksi dirancang agar dapat saling melengkapi, mulai dari base makeup hingga produk untuk menyempurnakan tampilan wajah dalam satu rutinitas makeup.
Dari seluruh koleksi tersebut, Maliao juga memperkenalkan lima Hero Products, yaitu Pro Cover Powder, Velvet Blush Stick, Insta Glow Highlighting Stick, Lip Gloss, dan Eyeliner. Produk-produk ini menjadi andalan karena menawarkan formula yang mudah diaplikasikan, nyaman digunakan, serta mampu menunjang aktivitas sepanjang hari.
Seluruh rangkaian produk Maliao telah terdaftar di BPOM dan bersertifikat halal, sehingga memberikan rasa aman dan nyaman bagi konsumen Indonesia.
Berbeda dari peluncuran produk pada umumnya, Maliao memilih konsep Soiree yang lebih intim dan interaktif. Para tamu yang terdiri dari media, beauty creator, hingga pelaku industri kecantikan tidak hanya diperkenalkan dengan produk terbaru, tetapi juga diajak mencoba langsung berbagai koleksi makeup melalui area product experience dan sesi eksplorasi produk.
Melalui acara ini, Maliao juga menegaskan strateginya untuk memperluas awareness di Indonesia dengan menggandeng beauty creator, content creator, hingga makeup artist (MUA). Mereka diberikan kesempatan untuk mencoba langsung berbagai produk Maliao sehingga pengalaman penggunaan dapat dibagikan kepada masyarakat melalui berbagai platform digital.
Langkah tersebut dinilai sejalan dengan perkembangan industri kecantikan saat ini, di mana rekomendasi dari beauty creator menjadi salah satu referensi utama konsumen sebelum membeli produk makeup.
Tak hanya itu, Maliao juga membidik generasi muda, khususnya Gen Z dan milenial, sebagai target pasar utamanya. Hal ini tercermin dari desain kemasan yang dibuat sederhana dan modern sehingga mudah dibawa bepergian, dipadukan dengan pilihan produk yang praktis untuk digunakan dalam berbagai aktivitas.
Ke depannya, Maliao berkomitmen untuk terus memperkuat kehadirannya di Indonesia melalui berbagai kolaborasi dengan beauty creator, kegiatan komunitas, hingga program edukasi yang memungkinkan masyarakat mengenal lebih dekat kualitas produknya.
Dengan hadirnya Maliao di Indonesia, brand global ini berharap dapat menjadi bagian dari perkembangan industri kecantikan Tanah Air sekaligus memberikan pilihan makeup yang praktis, berkualitas, dan sesuai dengan kebutuhan perempuan Indonesia yang aktif dan dinamis.
