Ajang yang mempertemukan industri beauty, fashion, fragrance, hingga lifestyle, The Beauty, Fashion, and Fragrance Festival (BFF Festival) kembali digelar tahun ini dengan skala yang lebih besar. Berlangsung pada 28–31 Mei 2026 di Jakarta International Convention Center (JICC) Hall B, festival ini akan menghadirkan sekitar 200 brand lokal dari berbagai kategori.
Memasuki tahun keduanya, BFF Festival tak hanya hadir sebagai tempat berbelanja, tetapi juga ingin menghadirkan pengalaman offline yang lebih dekat antara brand dan konsumen. Di tengah kondisi industri kreatif yang penuh tantangan, festival ini diharapkan menjadi ruang kolaborasi sekaligus kesempatan bagi brand lokal untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Founder sekaligus CEO Socially Significant Company, Hanifa Ambadar, mengatakan bahwa BFF Festival tahun ini ingin menghadirkan pengalaman yang lebih interaktif dan penuh excitement, khususnya bagi brand-brand baru yang belum memiliki banyak offline store.
“Sekarang brand membutuhkan sesuatu yang lebih dari sekadar berjualan. Mereka butuh pengalaman baru dan excitement yang bisa membangun koneksi langsung dengan konsumen. Apalagi banyak brand yang ikut di BFF ini masih baru dan belum memiliki offline store sendiri, jadi harapannya event ini bisa membantu mereka menjangkau audiens baru,” ujar Hanifa.
Menurut Hanifa, perubahan pola belanja masyarakat yang kini lebih mindful juga membuat pengalaman offline menjadi semakin penting. Konsumen tidak hanya datang untuk membeli produk, tetapi juga ingin melihat, mencoba, dan mengenal langsung brand yang mereka temui.
“BFF bukan hanya tentang fashion to fashion, tapi juga bagaimana fashion bisa terkoneksi dengan beauty dan fragrance dalam satu pengalaman yang lebih menyeluruh. Semua brand yang hadir juga sudah melalui proses kurasi, jadi pengunjung bisa menemukan banyak hal baru di sini,” tambahnya.
Hal serupa juga dirasakan oleh founder brand skincare Dew It, Rachel Lakhiani. Menurut Rachel, BFF Festival memberikan ruang yang lebih inklusif bagi brand lokal, baik yang sudah besar maupun yang masih berkembang.
“Di beberapa pameran lain, kadang brand kecil terasa tenggelam di antara brand besar. Tapi di BFF, semua brand tetap punya spotlight masing-masing dan terasa lebih diapresiasi,” kata Rachel.
Rachel juga menilai kehadiran event offline masih memiliki peran penting di tengah persaingan pasar digital yang semakin padat. Menurutnya, pengalaman bertemu langsung dengan konsumen memberikan kesan yang lebih personal dibanding hanya hadir secara online.
“Sekarang dunia online sudah sangat ramai dan penuh persaingan. Karena itu, experience offline jadi terasa lebih spesial karena brand bisa berinteraksi langsung dengan customer,” jelasnya.
Tak hanya menghadirkan brand kecantikan dan fashion ternama, BFF Festival 2026 juga akan diramaikan oleh berbagai brand fragrance dan lifestyle yang tengah berkembang. Dari kategori beauty, pengunjung dapat menemukan brand seperti Make Over, Avoskin, BLP Beauty, Dew It, hingga Sozo Skincare. Sementara untuk kategori fragrance, hadir Etre dan Scent of Jarte.
Di kategori fashion, sejumlah brand seperti Khanaan, IKYK, Ria Miranda, hingga TS The Label by Tities Sapoetra juga dipastikan turut meramaikan festival ini. Tidak hanya itu, pengunjung juga akan ditemani penampilan musisi Tanah Air seperti HIVI!, Sivia Azizah, dan grup Rapot.
Kemeriahan BFF Festival 2026 turut didukung oleh Bank Mandiri sebagai sponsor utama. Senior Vice President Digital Marketing Group Bank Mandiri, Diah Eka Purwanti, mengatakan kolaborasi ini menjadi bagian dari upaya mendukung pertumbuhan industri kreatif lokal yang terus berkembang.
“Sebagai bagian dari ekosistem penggerak ekonomi kreatif, Bank Mandiri ingin terus menghadirkan solusi finansial yang dapat mendukung pertumbuhan industri kreatif sekaligus memberikan pengalaman transaksi yang lebih nyaman bagi masyarakat,” ujar Diah.
Sebagai bentuk dukungan, Bank Mandiri juga menghadirkan berbagai penawaran menarik selama festival berlangsung, mulai dari promo cashback, bonus Livin’ Poin, hingga program hadiah khusus bagi nasabah baru yang membuka Tabungan NOW atau mengaktifkan Mandiri Kartu Kredit.
