Catat! Ini 3 Praktis untuk Raih Peluang Industri Kecantikan

Perhatikan tren terkini.

21

Menurut Badan Pusat Statistik (BPS), industri kecantikan di Indonesia terus mengalami pertumbuhan di tengah pandemi, tepatnya sebesar 5,59% pada tahun 2020 dan diperkirakan akan terus meningkat.

TikTok mengungkapkan bahwa brand dari kategori beauty and personal care juga menjadi salah satu kategori yang paling banyak diminati dan dibeli oleh pengguna.

TikTok Beauty Brand Playbook menyorot bagaimana kategori dan komunitas kecantikan tumbuh dan berkembang di TikTok, serta bagaimana brand-brand lokal telah sukses memanfaatkan platform TikTok.

Hal ini terlihat dari bermunculannya tren yang berawal dan trending di TikTok, seperti transformasi makeup, before and after look, tutorial makeup, hingga #RacunSkincare yang sudah mencapai lebih dari 1 miliar views. Tren ini disambut oleh brand, termasuk brand kecantikan lokal, yang ikut mendorong penjualan.

Dari survei yang dilakukan terhadap ratusan pengguna TikTok, sebanyak 61% responden mengakui lebih memilih brand lokal, dan bahkan saat musim promo, 68% responden belanja lebih banyak brand lokal. Hal ini dapat pula menjadi peluang bagi brand luar negeri untuk belajar dari kesuksesan brand lokal dalam menggaet hati pelanggan, yaitu dengan menyesuaikan dan melokalisasi bahasa, nilai-nilai, serta brand image-nya.

Promosi Lewat TikTok, Image: Dok. TikTok

Tips praktis untuk raih peluang industri kecantikan, antara lain:

  1. Pendekatan dan adaptasi untuk dapat mengembangkan bisnisnya. Adaptasi ini berkaitan dengan kelihaian membaca keinginan dan kebutuhan konsumen dengan menjadi brand yang tetap relevan.
  2. Pendekatan omnichannel sebagai strategi distribusinya. Pemasaran dan distribusi secara online, serta tetap menyeimbangkannya dengan pendekatan offline.
  3. Brand juga perlu memperhatikan tren yang sedang terjadi. Di TikTok, berbagai tips praktis tersebut tentunya perlu dibalut dengan konsep shoppertainment, yakni konsep yang mendahulukan elemen konten yang menghibur agar pengguna bisa lebih tertarik untuk mencoba brand serta produk tersebut dan berbelanja.

Untuk lebih banyak insight, tips, dan kisah sukses dapat ditemukan di TikTok Beauty Brand Playbook, yang dapat diunduh di tiktokbeautyplaybook-id.com.